Mercadotecnia ¿para las artes?

Los productos sensibles El marketing y el arte no estás más divorciados. Nos pareció una pregunta capciosa cuando los alumnos del diplomado Arts and marketing, alla por el año 2003 nos preguntaron después de introducir el tema de la Pé de producto ¿qué tipo de producto es el arte? ¿o es un servicio? Pues trastabillando, balbuceando, respondimos que no lo sabíamos, porque a veces es producto, a veces tiene servicios pero el artista no te está dando un servicio, comentamos, porque es inseparable pero siempre, no como los servicios normales, que termina el servicio y ya. Al rato nos dispusimos investigar qué categoría, o  genérico es y nos llevó más de diez años escribir lo que nosotros creemos es una nueva categoría de productos. Si, lo corroboramos en las listas, en las cuentas contables, en la merceología, en todos lados que pudimos. Los Productos Sensibles Artísticos y Culturales tienen características propias que los hacen merecedores de un tratamiento exclusivo. De eso se trata nuestro libro “Teoría de mercadotecnia de las artes” publicado por el Fondo Nacional para la cultura y las artes mediante una Beca de Coinversiones. Ahora estamos buscando lectores, adeptos inquietos con el tema dentro de la profesión del marketing, porque los linderos entre las artes y lo administrativo están muy separadas. Así que queremos difundirlo entre ustedes, creadores y visitantes de este Blog, ojalá les interese.

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